요즘 청년들, 왜 다 말차에 꽂혔을까?

 – ‘말차라떼’에 담긴 요즘 감성과 라이프스타일 한때는 다들 아아(아이스 아메리카노)였는데,

요즘 카페 테이블 위엔 말차라떼가 더 자주 보이지 않나요? 청년들 사이에서 ‘말차 붐’이 다시 불고 있어요.

미국 Z세대도, 한국 MZ도 말차에 빠진 이유를 알아봤어요

 

  🍵 요즘은 ‘말차 타임’이 대세

• 말차 시장 글로벌 시장 규모 43억 달러(한화 약 6조 2천억 원), 2023년 한 해 동안만 4176톤 소비. 최근 10년간 생산량 3배 증가 ↑

• 인스타그램·틱톡에선 #matchalatte 해시태그가 200만 개 넘게 등록

• 한국 카페 업계도 반응! ‘말차 메뉴 늘리는 카페’가 속속 등장 중

☕ 인스타 감성에 딱 맞는 초록빛 비주얼

🍃 카페인 적당 + 건강 이미지, 쌉싸름하면서도 부드러운 맛

! 💸 ‘작지만 특별한 소비’를 즐기는 청년 트렌드와 찰떡

 

🇺🇸 미국 Z세대는 왜 말차에 꽂혔을까?

• 커피보다 카페인 함량이 적어 부담 없음

• ‘힐링’과 ‘웰니스’를 중시하는 문화와 딱 맞는 콘셉트

• 지속 가능한 소비 → 친환경적 이미지의 말차가 더 매력적으로 느껴짐

 📱 “커피는 빨리빨리, 말차는 여유롭게”

• '말차 격불 ASMR (matcha whisking ASMR)' 이나 말차 음료를 일부러 엎는 밈이 SNS에서 인기를 끌고 있음.

#matcha, “#matchawhisking”, “matcha is not a drink it’s a lifestyle” 같은 문장과 함께 포스팅 되고 있음.

- 단순히 유행하는, 맛있는 음료를 넘어 일종의 라이프스타일 혹은 정체성 선언이 되고 있음

- 말차는 단순한 음료가 아니라 하루를 천천히 여는 ‘리추얼’이에요.

 

🍃 왜 하필 말차일까?

• 색감: 보기만 해도 힐링되는 초록색

• 맛: 단맛보단 쌉싸름한 풍미 → 청년들 입맛에 딱

• 효과: 항산화 성분 풍부, 카페인 적당, 인슐린 저항성을 낮춰 당흡수 조절, 혈당 안정 효과까지?

 맛 뿐만 아니라 건강 이미지와 라이프스타일 가치가 강조되는 지금, 더 인기!

 

💬 요즘 청년이 말차를 고르는 이유?“커피는 빠르게, 말차는 나를 위한 시간.” “한 잔의 말차로 오늘을 리셋해요.”

이젠 음료 한 잔도 내 하루의 템포와 감정에 맞춰 선택하는 시대. 말차는 ‘나에게 집중하는 시간’을 상징하는 음료가 되어가고 있어요.

아날로그 감성 + 건강한 자기 관리라는 요즘 청년의 정서와 딱 맞는 거죠!

 

인천 청년 여러분도 오늘, 아아 대신 아이스말차 한 잔 어때요?